La intensa presencia desplegada por El Calafate en medios especializados del sector turístico y en publicaciones de nicho como la revista de Aerolíneas Argentinas o la revista de Unicenter Shopping, se desarrollaron numerosas piezas gráficas, con una identidad y un estilo de comunicación centrados en la presentación de El Calafate como un lugar único, pero al alcance la mano, especialmente para los meses de temporada baja. El mismo concepto se aplicó a los inserts de distribución especial con el diario La Nación y la revista Lugares.