La campaña de El Calafate se inició con una acción específica, que fue el diseño de un insert de 12 páginas que luego fue distribuido al público objetivo gracias a un acuerdo con medios como La Nación y revista Lugares. La segmentación acordada con los medios permitió optimizar el costo por contacto de la acción y asegurar la llegada a los potenciales turistas, sin desperdiciar recursos.