A principios de 2003, antes de la temporada baja, Iggy fue contratado por El Calafate como agencia de comunicación. En ese momento el primer paso para definir una estrategia fue realizar reuniones con todos los operadores turísticos de la ciudad, así como también con los responsables del área de turismo del Estado para compartir ideas y visiones. A partir de ese intercambio, del reconocimiento del terreno y la exploración del mercado, se sentaron las bases para el diseño la campaña “El Calafate todo el año”. Se desarrolló un plan integral que abarcaba desde prensa e inversión publicitaria hasta una novedosa manera de relacionar al destino con el canal de comercialización. En este tiempo, el destino ha incrementado fuertemente el flujo de turistas en los meses otoño, invierno y primavera.